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华夏银行发布新电子银行品牌银行电商争夺战进新高潮【中国广播网】

楼主:华夏银行官方 时间:2012-09-05 15:02:39 点击:369 回复:5
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  北京8月28日消息(记者柴华)华夏银行今天发布全新电子银行品牌——“华夏龙网”。银行电商领域争夺战进入新高潮。
  在央行以两次“不对称降息”推动利率市场化后,商业银行摆脱利差依赖的转型思路日益迫切,而“电子银行”作为各上市银行缩减经营成本、推动中间业务收入增长的“法宝”,已经成为业内发展的主要方向之一。
  数据显示,今年上半年建行电子银行与柜面交易量之比达到228.50%,上半年实现电子银行业务收入22.51亿元,增幅为5.48%。而华夏银行半年报则显示,上半年公司TPOS机具净增近2万台,网银个人客户总数突破100万。而作为行业老大哥,工商银行一直占有者全国最大的电子银行市场。在电子商务领域,国内最大的电商企业阿里巴巴曾也和建设银行、工商银行、中国银行等机构有过愉快的合作经历。
  有媒体报道称,电子银行业务对银行整体业务的替代率已经超过50%,个别银行甚至超过80%。
作者 :kaossik 时间:2013-01-16 17:28:41
  很多银行都倒闭了么,写楼不值钱,死物件,只有交易记录与计量计算机网络是最值钱的,,银行就是一个最大的皮包公司,,就是这样,,倒闭就倒闭呗,,没了银行也行,可以打条子,,向土匪一样,,手里也有现代文明社会的枪,,法庭也可以没有,,失去误差调节能力要他们做什么,,反正就是这样,,自古就没有人相信过游牧部落,,城市里的废墟多了去了,,二十年前没有租的楼到2013年还是没有租,,还有可以点出来的烂尾楼,那个城市都是一样,,被图书说成是“城市废墟”,,可以其它地方好一些,,现代化的建筑少,,很多人没有办法隐藏与掩饰自己,,臭要饭的只能走在大街上,,有的衣不遮体,,房顶都睡不了人了,,原来有省钱的睡大楼的房顶上,,现在不用了,,烂房子有的是,,去铁路边上自己盖,,只要有一条公路就可以想去什么就去什么地方,,多好,,
作者 :PJM6 时间:2014-03-25 09:38:11
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  直通车新版上线有一段时间了,无论是界面、用户体验、功能上都得到了较大的改善,今天小黑哥针对这些细节变化做一些分析与总结,同时针对这些变化,我们在直通车推广策略上应该做哪些调整也作了总结和分享。
  
  本文你将收获内容:
  (1)、新版直通车的三个变化解析
  (2)、质量得分变化细节解析
  (3)、新版直通车前期操作策略总结
  (4)、新版数据报表多维度分析解读及优化指导思路
  
  一、2014新版直通车变化解析
  
  2014年淘宝针对直通车做了较大的调整,主要体现在三个方面
  第一:质量得分因素更细分、更直观
  第二:数据报表的分析更灵活、更精细
  第三:影响质量得分的因素由点击率向转换率转变
  
  针对第一、第二点,相信大家有目共睹,置于第三点,本人持保留态度,因为之前影响质量得分的核心因素是点击率,而转换率其实一直以来都是影响质量得分的一个因素,只是影响分值并没那么高,让大家无法感觉到。针对第三点,个人认为是否存在夸大或者误传之嫌。如果说今年将提升转换率对质量得分的影响,这还是完全认可的,若真要做如此大的改变,相信各位车友们近期能明显感觉到。无论从三方利润、与这种较大规模算法调整所产生的不可控局面及淘宝一惯做法看,这种转变可能性很小。
  
  由于我所在行业正处于淡季,所以针对第三点,没机会跟踪实验验证,如果有兴趣的朋友可以测试验证一下,毕竟这种重要的算法改变也要考虑我们如何去调整推广策略
  
  接下来,小黑哥详情解析前二点的变化要点
  
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  第一点:质量得分的展现变化
  
  由之前的三个相关变成基础分、创意效果、相关性三个因素,我们来看一下官方是如何解释的
  
  (1)基础分
  含义:表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。
  基础分相关的因素:直通车整个账户关键词点击率、店铺收藏、店铺评分、直通车账户关键词转化。
  基础分是个动态变化值
  
  (2)创意效果
  含义:推广创意近期动态反馈。
  创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。
  
  (3)相关性
  含义:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。
  
  其实还有一个隐藏因素,关键词的竞争情况,竞争越大的词,起始质量得分相对较低,提升难度也会越大,相反,竞争越小的词,起始质量得分会比较高,提升上去也较容易。
  
  这里告诉大家的是,基础分和创意效果这二项完全是干扰项,大家不必去花较多的时候去分析和研究其中的奥秘,你可以忽略这二项的存在。每个关键词的基础分和创意效果分值都有差异的,你无法单独去分析原因,而且这二个项,有很多复杂的变量因素综合而成,可控性相当困难,所以千万别陷入这二个干扰因素,会严重影响你的分析思维。
  
  总结新版直通车前期的操作思维:
  
  本着万变不理其宗的思维,做好三个相关(类目相关、属性相关、文本相关),拿到基础质量得分,努力提升直通车整账户的点击率为王道,无视其它复杂、多变的、不可控的因素。
  
  第二:数据报表的细节变化
  
  数据报表的变化还是相当大的,易操作性,灵活性,数据的多维度分析,更全面,更精准,更精细。
  1、 多维度分析
  如图:6个维度、全方面分析
  
  •推广计划列表
  整个账户,每个计划的相关数据,展现量、点击量、点击率、花费、平均点击单价、直接成交金额、转换率等核心数据一目了然,同时,可以配合转换周期1-15天自定义选择,日期范围也可自定义选择,你要分析哪些指标参数,也可自定义打勾选择,总之,灵活性相当强,分析的数据更加精确。
  
  优化指导思路:
  哪个计划的表现数据最好,我们可以进一步分析哪个宝贝数据最好,然后针对这个宝贝,进行有针对性的加大投入
  
  •推广单元列表
  如果你一个计划有多个宝贝,多种推广方式,比如店铺推广、活动推广、快捷推广等,在这里可以显示详细的数据报表,单击每个宝贝,就进入不同推广方式的数据分析。
  
  
  
  优化思路指导:
  通过一段时间的数据分析,同一款宝贝,哪种推广方式投入产出比最高,不同宝贝,哪个宝贝的投入产出比最高,筛选出最优宝贝,加大投入推广,拓展其它推广方式
  
  •创意列表
  这里显示所有计划所有宝贝的二个创意主图数据,我们可以自定义设置转换周期与日期范围,我们前期在测试创意主图的时候,需要不断的变化二个创意的点击率进行PK,直到高的点击率主图。在这个列表中,点击率数据一目了然,分析起来相当方便。
  
  优化思路指导:
  通过宝贝二个创意主图的点击率PK,保留点击率高的创意,不断替换新的创意主图与之PK,寻找最优创意主图
  
  •关键词列表
  所有宝贝、每个关键词的相关数据报表,同时,根据数据分析后,还可以实时调整关键词的价格,针对关键词的优化工作(提价、降价、删词、加词、改词匹配方式)后期有专门的课程,这里不作细说。
  
  优化思路指导:
  通过每个关键词的相关数据,进行系统的优化,高转换、高点击率、高ROI关键词提价操作,低转换、低点击率、低ROI关键词降价操作,无展现、无点击、无转换关键词删词操作。
  
  •定向列表
  这里显示定向每个广告位、性别、年龄段、自定义人群等数据,通过这些数据,我们很直观的看到,哪个位置的点击单价低,哪个位置的转换率高,哪个位置的投入产出比高。通过多维度数据分析,很容易筛选出我们产品在哪个广告位投入产出比最好,哪个性别、哪个年龄段,哪个人群产出数据最好。通过这些数据去做针对性的优化,相信定向转换会很好。
  
  优化思路指导:
  通过一段时间的数据测试,选出适合你产品推广的广告位、性别、年龄段、人群特征,然后放大流量
  
  •地域列表
  通过地域列表,你可以很轻松进行多维度数据排序,轻松找出哪些地区的点击率高,哪些地区的转换率高,哪些地区的投入产出比高,哪些地区的销售占比大。针对这些分析,我们是不是对直通车推广和定向推广有很重要的优化思路
  
  优化思路指导:
  针对直通车和定向,转换率高的销售额占比大的地区,加大投放重点投放,关闭点击率低的、转换率低的地区。
  
  2、多参数自定义选择
  
  •17个指标参数可自定义选择
  选择技巧说明:一般在分析的时候,重点分析以下8个参数:展现量、点击量、点击率、平均点击花费、直接成交金额、转换率、投入产出比、收藏宝贝数
  
  
  •转换周期1-15天自定义选择
  选择技巧说明:一般情况下,选3天转换数据就可以,若要更精准的分析转换数据,可以选的更长一些。
  •
  
  •分析数据的日期自定义选择
  选择技巧说明:前期创意主图的点击率测试分析,一般选2-3天的数据就基本能测出创意图的好坏,后期每个宝贝的整体转换数据或单个关键词转换数据,一般选15天或30天数据,会更精确一些。
  
  
  3、、数据对比分析
  
  不同维度数据对比分析,这个功能相当不错,通过这些数据的对比分析,能总结和挖掘一些规律,能分析不同维度数据的变化趋势走向与它们之间的关系,通过观察、分析、总结出我们产品最挂的推广策略,我们也能从这种对比分析中挖掘出很多实战的直通车技巧,能帮助我们对直通车悟的更透,理解的更深刻
  
  常规情况比如:
  •点击率慢慢上升,平均点击单价会慢慢下降
  •点击量较大幅度的增加,点击转换率会下降
  
  针对大家开了较长时间的直通车,相对数据会比较丰富,可以对比一下相关的数据,或许你能领悟到直通车的一些精髓。
  
  第三:影响质量得分的因素由点击率向转换率转变
  
  针对第三点,上面我也提过,没有跟踪验证过,一下子不好下结论,大家根据自己的实践经验,可以发表一下看法,个人观点还是如上所说,这种转变可能性不大,或许今年提升了转换率的影响因素分值,否则在直通车推广策略上要做较大的调整才适应这种转变。
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作者 :PJM6 时间:2014-03-26 09:07:37
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作者 :haKB5 时间:2014-04-02 22:10:25
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作者 :18258140803 时间:2014-04-04 09:39:03
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