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山寨本以成本价清仓退市转战大屏

楼主:tandymai 时间:2009-07-21 15:19:00 点击:369 回复:0
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山寨上网本退市的速度比预想的快得多。从7寸、8.9寸,到10.2寸主流,再到11.1寸、12.1寸、13寸……随着销量越走越低,山寨上网本的尺寸也越做越大。
      日前,从深圳山寨厂传出消息,由于10.2寸主流机型销售一直未有起色,不少山寨主纷纷以成本价清仓退市;而另有部分山寨主则开始转战大屏,将目光对准了传统的笔记本市场。“山寨上网本”这样的称呼似乎正在消失。
成本价清仓
      “就是这些炒货商,天天喊着杀价,把整个市场搞乱了。”王易(化名)蹲在深圳华强北的赛格、国际电子城和中电广场的交界处,看着不断从电脑城里搬走的山寨本商户,拼命地抽闷烟。
      这位从山寨手机转战到山寨上网本的小老板,苦守了整整两年,终于心力憔悴——因为直到今天,这个市场还是看不到一点儿希望。
      在王易看来,四五月份是山寨上网本的转折点。三月份时,深圳的山寨厂商普遍迎来了一个销售高峰期,然而接下来的传统淡季,销售一落千丈,深圳华强北的一些炒货商便开始憋不住,大肆杀价,以为低价能迅速打开市场。
      从那时起,山寨上网本,这个还没有真正成长起来的市场便遭遇空前惨烈的价格大战:从2000元打到1800,再到1700、1600,至今已杀至1500元。而这其间,为数不少的山寨厂商在价格战中纷纷落马。
      按照王易的观点,如果山寨上网本保持在1800元左右的价位,厂商和经销商均有一定的赢利空间,然后保证上游出货的质量,这个市场慢慢会成长起来。“销量做上去了,价格还可以慢慢降下来。”王易说,“现在可好,都杀到1500元了,这是个什么概念?是成本价了,照这样下去,非但不能赢利,必定亏本无疑。”
      连日来,记者在华强北感受到,这个山寨上网本的集散地,被一种悲观的气氛笼罩着。五六月份是传统的淡季,山寨上网本销量跌至谷底,而被给予厚望的七月份是传统的暑促,按理说,会有一个销售高峰期,但至今整个市场仍十分低迷。
      在赛格、国际电子城和中电广场等多个市场,记者发现,2/3的山寨上网本档口已陆续撤柜。在山寨上网本最为集中的桑达电子市场,看似火爆,却是表面现象。“因为这里的低租金仍吸引了不少山寨本商户。”一位山寨主告诉记者,“而且大多数商户都是签了半年或者全年的租约,不然,早有大批商户离开。”
        记者走访多家柜台发现,尽管一些山寨本的最低报价为1550元,但记者以经销商的身份砍价,最终均能以1500元的低价成交。不少商户都称“清仓退市”。
       “以往的低价促销,是为了拉动市场。现在却不同,杀出1500元的商户,十个中有九个是在以成本价清仓,希望早点卖完早日退市。”一位熟识的山寨主称。
配件工厂相继关闭
       唇亡齿寒。下游大批山寨商户成本价清仓退市,而与山寨上网本相关联的上游大批配件工厂——山寨本电池厂、模具厂、外壳厂等等,也都纷纷关门歇业。
      “五月中旬开始,不少上游的配件工厂便陆续关闭。”一位专门生产山寨上网本外壳的工厂负责人称,“大家都在熬,熬到暑期,希望这个市场真的能像山寨机那样火暴,但如今7月过半,大多数看来是熬不下去了。”
       如同当初的山寨机一样,“山寨上网本”概念的急速窜红,迅速带动了一大批相关联的上游配件工厂。据记者不完全统计,在深圳及周边地区,光是专门生产山寨本电池的大大小小的工厂不下50家,这其中不少是从其他的电池厂分流出来,有的电池厂专门开设山寨本电池生产线。而如今,这些电池厂,要不关闭,要不生产线面临停产。
      “这些工厂大部分从山寨手机、MP3\MP4配件厂转型而来,看惯了山寨产品的一夜暴富,在他们眼里,山寨上网本也一定是下一坐金矿。”一位上游配件厂老板称,“早在去年,大批与山寨上网本相关联的电池厂、外壳厂甚至键鼠厂都一窝蜂地出现了。”
      然而,山寨上网本并没有复制山寨手机的神话。近一年多时间,不少山寨本配件工厂的出货量与预期相去甚远,到如今,除了关闭,别无选择。
      “凡是低价电脑产品,都有一个规律,那就是没有一定的销量做支撑,就根本没有利润,更谈上不今后的发展。”一位笔记本品牌负责人称,“就连正规的笔记本厂商,一年如果没有达几十万的销量,最后必定亏本。” www.nb130.cn
       没有销量,就没有利润;没有利润,谈何发展。不少山寨主终于明白,山寨机之所以一夜窜红,因为其背后有巨大的销量做支撑,而山寨上网本却怎么也做不到这一点。“终端市场的销量始终上不去,上游的配件工厂也跟着倒霉。”一位专供山寨本电池的工厂老板称,据他估计,以前50多家专门生产山寨本的电池厂现在差不多仅剩下几家了。
      记者联系到几家熟悉的山寨上网本的外壳加工厂,对方均表示“都洗手不干了”,“一直没有什么出货量,我们配件工厂总不能喝西北风吧。”
返修率超高遭投诉
        屋漏偏缝连阴雨。就在山寨上网本正大批退市之际,有关山寨上网本质量方面的投诉和纠纷日益增多。连日来,记者连接收不少内地渠道的投诉,称3月份买的山寨上网本,如今不少机子却遭遇返修无门的困局,根本找不到上游厂商。
      3月份,刚好是山寨上网本的销售高蜂期,那时卖出的机子在3个月后已开始频繁出故障,这也应证了当初人们对山寨本质量的担忧。
      “我3月份从深圳进了50台山寨上网本,仅仅3个月时间,有15台出现了大大小小的问题,消费者要求退货。”一位湖南籍的经销商向记者诉苦,“但是,现在却找不到当时的卖家了。”
        本来,正规品牌上网本的返修率就不低。此前,Intel曾在公开场合表示,正规品牌上网本的返修率惊人——高达30%左右,但这大多是在使用一年左右时间开始出问题。反观山寨上网本,使用才3个月就开始频繁地出故障,也似乎在人们的意料之中。
        据记者了解,山寨上网本给经销商承诺的保修时间是一年,一般返修的机子必须寄回深圳工厂修换。“一般低价笔记本出故障的几率多在一年左右的时间,也就是说,一年之后,会出现一个返修的高峰期,但是对于山寨本而言,返修高峰期可能会缩短至半年左右时间。”一位经销商称,“而到那时,恐怕很多山寨厂商根本就找不到了。”
       就在近期,轰动深圳山寨本制造界的一个事件是,一知名山寨本品牌,电池频繁出现故障,渠道商纷纷要求退货,最后找到电池厂,哪知工厂已关闭,老板早已不知去向。最后,渠道商联手将该山寨本厂商告上法庭,要求索赔700万。
“一些山寨厂商为了迅速降低生产成本,均选择放弃公模,自行开模。虽然开新模,无外乎是外形和接口的微调,不会有太多的品质风险,但却造成了各家电池的随意变化,无统一物理尺寸。”一位山寨主称,“这样,就很容易造成电池充不进去电,或者使用一段时间后续航时间明显降低;更有甚者使用的是劣质芯片的电池。”
转战大屏市场
      一些已退出,一些仍在坚守。记者日前从深圳多家山寨厂了解到,在大多数山寨主退出的同时,另一些山寨主却在调整策略——将目光锁定12寸以上的大屏市场,志在抢夺传统笔记本市场份额。
      据记者了解,其实早在6月初,不少山寨主开始试探性的推出12寸大屏上网本,这其中尤以高仿苹果本为主。而据市场反映,山寨苹果本的销售一度供不应求,这也是低迷的山寨上网本市场的唯一亮点。
        山寨苹果本的成功,从某种程度上坚定了山寨主力推大屏的信心和决心。记者发现,不少山寨主正纷纷转型做11寸,12寸,甚至13、14寸的大屏上网本。
      “以后这东西可能就不叫上网本了,就是山寨本。”一位山寨主称,“上网本本身就是一种过度性产品,随着3G应用的普及,未来的智能手机都可以取代上网本。所以,山寨上网本转型,宜早不宜迟。”
      另有不少山寨主认为,因受制于英特尔禁令,多数正规品牌对大尺寸上网本动作迟缓,而山寨厂商在这方面更有优势。
       “在外贸领域,山寨本有价格优势,在东南亚,中东,南美等发展中国家,山寨本有着巨大的市场。”一位主攻外单的山寨主认为,“就算在国内市场,山寨本的目标应该对准传统的笔记本,毕竟这才是一个长久的大众市场。”
       “山寨精神生生不息。山寨上网本暂时的挫折也给我们一个教训:在未来的山寨本市场,需要更多功能、更好品质和更高性价比的产品。”另一位山寨主称。
        事实上,记者发现,时下不少正规品牌上网本也在暑期发起了“清仓行动”,来自渠道的比较一致的观点是,上网本市场已现拐点,销售高峰期已过,未来将逐步萎缩,如同当初的“移动PC”般退出舞台。

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