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广药高端黑的六大杀招

楼主:零舍好食 时间:2013-06-06 14:40:53 点击:524 回复:0
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  传播学好事者低调再现 你知道,现在的中国什么行业最缺人吗? 公关传播行业,没错,好事者说的就是那个公关! 那个可以逆袭企业“生死存亡”反转剧的神圣行业!  中国凉茶那些事儿,让一批公关精英才华尽显,好事者着实着了迷,今天,来看看主角之一的广药如何施展他的十八般武艺。  广药高端黑的六大杀招  2012年,广药决绝横刀夺爱,无耻挑拨加多宝与不明真相的消费者之间17年的情感,那个酣畅淋漓。好事者带看官看看广药的高端黑手段:  第一:混战计 广药用了将近一年做着浑水摸鱼的事儿,且将继续这么做着。以“加多宝的功劳都是我的”为角色设计,春节时各大卫视的TVC大战,大张旗鼓的营造“过吉祥年就喝王老吉“的气氛,并故意与“过吉祥年就喝加多宝”形成混淆,让消费者傻傻分不清“过吉祥年到底喝什么”的局面?并且在终端渠道炮制各种广药与加多宝员工斗殴,虚造加多宝员工言语侮辱广药等等的信息。 最劲爆的最釜底抽薪的就是5月16京快报的头版:“最高法院知识产权庭蒋志培原庭长及权威专家一致认为红罐装潢应属广药王老吉”,随后,又拿“广州检察院”“市国资委”做广告为自己站队,连广州政法委都看不下去了,官方微博公开指责说广药行为。赤裸裸的拉拢公权力站队,给消费者造成最高法已宣判加多宝输了的假象。 据微博网友“不加V的视角”透露,广药高层与华润&统一接触想兜售“王老吉”。这三国演义呢?华润和统一怎么可能要?要了的话,让娃哈哈怎么看,让康师傅怎么看,让最近风头狠劲的农夫山泉怎么看?让陈光标怎么看,广药使劲的给消费者忽悠,说着各种样的假话,使劲的叨逼叨,没玩没了的叨逼叨,不就是想消费者最后说上一句:我不买加多宝了。好事者在想不买加多宝,我不是还可以买陈光标好人暖茶吗?  第二:攻战计 广药在终端发放宣传单,大肆宣传将将拟投资3亿的空头承诺颠倒为捐款的恬不知耻行径,让人不得不思考“广药你这是踩着雅安遇难人民的尸体在上位吗?”。这招“借尸还魂”让人好心寒。好事者赞同务实捐款救灾的同时,狠狠鄙视拙劣借机上位的恶心人做法,尼玛,消费国难你不怕挨千夫指吗。  第三:敌战计 广药抢完“王老吉”商标之后,抢“怕上火,就喝王老吉”的广告语;抢“红罐装潢”;抢“吉庆时分”的营销创意;抢加“多宝时代的王老吉”的终端渠道……这个过程中,广药还嫌不过瘾,拿起法律大棒,转身就给一个“诉中禁令”,所以你就看见了”全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝“——”10罐凉茶7罐加多宝“的变化了。然后一手炮制的“尼尔森数据捏造事件“&”新浪刷票门事件“的制造全宇宙人民都喜欢广药王老吉的假象,但没有做好与第三方机构的关系,尼尔森&新浪赤裸裸的撇清了关系。好事者想果然应了那句:因为我什么都没有,所以我什么都抢。你有什么,我抢什么。  第四:并战计 广药恬不知耻的企图转嫁“加多宝时代的王老吉“高端大气上档次的社会企业形象于”广药时代的王老吉“,比如加多宝给汶川捐款1亿之后的品牌美誉度爆棚。广药什么都没干,却无节操的说是自己的功劳,尼玛呀! 广药在获取消费者支持这件事上,无所不用其极。你还记得“红罐包装、装潢纠纷开庭,你支持谁?”的新浪投票活动吗?结果显示广药获绝大部分支持之后的结果是新浪一纸声明“恶意刷票,媒体禁用数据报道”,广药烙上了“造假影帝”的名声。  第五:败战计 广药的空城计耍的真是虎头蛇尾。大健康事业群体系动静雷声大雨点小,口号嗷嗷的叫,接手“王老吉后”就大喊爷急招3000销售,代工厂机器能动的就给我来来来,却不知广药根本没有做好全盘准备,并未就“广药时代的王老吉”做出详细且可行的规划。接着广药还耍苦肉计“广药打人啦,加多宝暴力营销啦“百度随便搜“王老吉加多宝打架“能有2,490,000个相关结果,难怪广药以”暴力营销“为名,树自己的弱势形象,跟媒体示弱,博消费者同情。好事者高估了广药在长城战略后的行动力。  第六:胜战计 通过一场官司,广药就试图以一招“以逸待劳”顺势让“加多宝时代的王老吉”顺滑成“广药时代的王老吉”,且留了好几手能弄死“加多宝时代的加多宝”的招儿。在此过程中的“声东击西”玩的风生水起:一会儿营造广告火拼的局面之后,“趁火打劫”又操纵法律公器想讹走10亿广告费索赔,以便满足那见底的资金链;一会儿渠道见血直指加多宝道德败坏;一会儿 “广告语侵权官司”“红罐装潢官司”,操作法律公器打压加多宝;一会儿借刀杀人,打手北方狼&红冠外围闹事;一会儿数据造假不惜走钢丝般制造伪民意;一会儿“死忠走狗之王”但斌同志在微博上的号令天下的吆喝…… 这一会儿一个花样一会儿一个花样的,好事者双手给赞。只是“凡走过必留下痕迹”,广药的瞒天过海,好事者看见了,其他的怕上火的看官们,你们怎么看? 好事者微评: 其实,各位看官知道广药用的最好的一招是什么吗? 就是“故计”。因为“故计重施”。(是不是吹过一阵寒风,冷场了) 广药和加多宝的舆论口水战,看的好事者都嫌弃了。一旦加多宝有些什么新动静,你就会看见什么加多宝喝出棉絮状物体,加多宝这出质量问题啦and so on 。  好事者预估:这个“故计”很快各位看官又会看见了。  2013年,中国的传播业,饮料行业 4大集团军,打的满城风雨。所以谁说的“最难就业年”,关键缺的是什么,你能否顺利补位,譬如广药正广招能打压抹黑对手等各种腹黑型能人巧匠。                                                           好事者兴趣至此

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