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“双十二”来袭贵州茅台多平台销售扩大电商战果

楼主:卖腐达人乔 时间:2013-12-16 14:40:06 点击:14 回复:0
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  被媒体称作酒类电商元年的2013年注定要被写入中国电商史册。这一年,以贵州茅台为首的龙头企业开始深度转型全面“触网”;这一年,酒类电商在整个行业销售低迷的情况下再次创造销售奇迹,“双十一”当天主要电商平台销售总额接近5亿;这一年,酒类O2O的概念随着中酒网、1919酒类直供等平台的崛起而备受业内关注,进一步丰富了酒类电商概念的内涵……
  
  据淘宝数据监测工具数据魔方的资料显示,贵州茅台成为上次“双十一”网购节的最大赢家。贵州茅台当天的成交额高达3789万元,在成交金额、成交商品数、成交人数等方面均大幅领先其他品牌,居白酒行业首位。如今,“双十一网络购物节”的网购大战硝烟刚刚散去,12月12号的“双十二”电商大促再次袭来。贵州茅台会有哪些举措和表现呢?
  
  记者了解到,此次“双十二”依然得到了众多电商平台的重视,京东网、天猫网、酒仙网等电商平台早已开始了宣传攻势,而这次大促中,成功转型的贵州茅台表现的格外活跃。记者通过查阅发现,贵州茅台官网及茅台集团官网均挂出了“双十二”的促销广告,最抢眼的要数53度飞天茅台(500ml)推出9.9元/瓶秒抢活动。天猫官方旗舰店客服告诉记者,该促销为限量供应,每个时段供应2瓶,其他时段仍以1159元/瓶的价格销售。12日零时起,全天共分5个时段抢购。茅台网上商城也同时举行9.9元秒抢活动。
  
  此外,刷新了最大单日销售记录的酒仙网也推出“双12”促销活动,53度茅台飞天(500ml) 和52度五粮液(500ml)组合促销价格1619元/组,限量供应1000套。
  
  京东高级副总裁程峻怡披露,此度双十二的活动,将不再单纯搞低价促销,而更重视趣味性和用户关怀。据京东“双十二”促销页面显示,包括茅台飞天、迎宾和王子在内的茅台系列酒均显示“暂无定价”,这可能预示着“双十二”当天茅台的销售价格和销售形式会带给消费者更多惊喜。
  
  相关数据显示,参与电商抢购的消费者中80、90后消费群体为主力,而“双十一”当天酒类热销排行榜中,茅台、五粮液、泸州老窖三大国产白酒品牌成为了销量前三。对此业内专家表示,“贵州茅台等传统名酒对年轻消费者依然具有巨大吸引力,随着贵州茅台产品结构和营销策略的转型,以及80、90后消费群体的壮大,贵州茅台等传统名酒在白酒行业中的龙头地位依然难以撼动”。
  
  贵州茅台积极发力的电商渠道的同时,在维护广大消费者的合法权益,规范市场秩序等方面也做了很多工作,防止网络渠道可能带来的产品质量不齐、产品价格混乱等不规范现象发生。据记者了解到,贵州茅台已经通过官方网站等多种渠道发布了《关于国酒茅台网络销售渠道的声明》,声明中明确指出,贵州茅台酒系列产品目前仅在其独立运营的茅台网上商城(www.emaotai.cn)、天猫茅台官方旗舰店(http://maotai.tmall.com/)、国酒茅台阿里巴巴旗舰店(http://emaotai.1688.com)以及授权的北京酒仙电子商务有限公司(酒仙网)和京东商城上销售,通过其它网络渠道购买的贵州茅台酒及系列产品,不承担产品质量问题,不提供相应的服务。
  

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