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《2009金融危机下广告人职场生存状况》调查报告

楼主:李明太 时间:2009-04-17 15:09:00 点击:305 回复:0
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       金融危机所带来的产业结构调整,正在深刻而剧烈的改变着中国。很多受到冲击的行业在严控成本,如裁员、减薪、减少广告投入,企业战略从迅速扩张到谨慎稳健,收缩战线,回笼资金。而依附企业的广告业似乎也面临着风险:网络媒体广告萎缩、平面广告投放下减、部分广告公司倒闭……广告界从业人员的生存现状非常值得关注,对此,北京数字100市场研究公司联手“新浪教育”频道,在全国范围展开了《2009金融危机下广告人职场生存状况》的调查。希望通过真实有效的数据,展示广告人员从业现状,真实反映金融危机对广告人和广告行业的影响,揭示广告人的应对方法与职业信心。
  此次调查期间为09年1至3月,采用了样本库在线调查和电话访问相结合的方式。参与调查的广告从业人员所在的企业性质遍及4A广告公司、外资、合资广告公司、以及私营广告公司等;年龄段分别从25岁到40岁之间的广告从业者。这是金融危机爆发以来,国内专业市场研究公司数字100首次展开针对广告从业人员的调查,得到了包括:《广告人》、《广告导报》、《广告主》、《媒介》,以及中国广告网、国际广告人网、中华广告网、中国户外广告传媒网等专业媒体的大力支持。
  一、从业人员现状
  总体上,广告行业呈现了1多1升1集中
  1多:男性多于女性;1升:学历上升,队伍年轻化;1集中:从业人员集中在广告设计、制作公司
  ●广告从业者:男性多于女性,呈70%:30%。
  在此次全国范围内展开的《2009金融危机下广告人职场生存状况》调查中,参与调查的人数为抽样的近千人,其中,男性广告比例明显对与女性,从调查结果可以看出,广告人中男女的比例已经呈70%:30%的状况。这说明,在这个收入多但高压的行业中,有着浓重的行业色彩,虽然广告业不乏优秀的女性广告人,但那毕竟为数不多。因为在此次调查中,男性已经明显高于女性一半以上,这说明广告业的成就感和高压已经很能说明男性对这个行业的适应度,坚持和韧性及不竭的成就动力成了男性稳居广告行业之先的主要因素。
  ●年轻化趋势明显,学历上升速度快
  也许是受中国主流消费文化年轻化的趋势的影响,为了广告更适应时代和客户不断变化的需求,广告人的年龄结构也呈现出了年轻化的趋势。这在参与此次调查的样本中能明显地感觉到。如21-25岁的广告从业者占到了总数的44.1%;25-30岁占到了32.2%;31-35岁的中间力量只占到了12.3%;36-40岁也只有6.2%。
    虽然目前的广告从业者中,21-25岁和25-30岁占了广告总从业人数的77%以上,中专(含高中)所占的比例最低。这说明广告从业人员的受教育程度普遍不低。年轻、朝气、活力和高素质正成为新一代广告人形象的写照。
  ●大部分从业者聚集在广告设计、制作公司
  在此次参与调查的广告人中,一个比较明显的现象是,大部分广告从业者的所在的广告公司性质是广告设计制作类型的公司。占总参与调查人群的49%;广告代理公司占27%;在这些企业中,民营公司占了大多数。为57。6%。内资公司和4A分别占到了14%和12%。这与国内广告公司分布情况相符。但这业说明了广告设计、制作公司较广告其它类型的公司是比较好进入的。
  广告人当初选择广告这一行业主要是源于以下四大因素:喜欢广告行业,能发挥优势特长,见多识广和自由性强。超过一半的女性源于喜爱选择这一行,而四成的男性是因为见多识广而加入这一行业。在广告三个环节广告设计、广告代理、广告发布中,有高达36%的广告发布从业者表示是由于收入高而选择广告行业,远远高于其他两个环节的从业者。
  二、金融危机下的职业状态
  危机下,广告人受到冲击
  超过五分之一的广告人受到很大影响,甚至已经难以接受。有四成广告企业准备裁员。超过三成的人认为广告行业很残酷。
  ●广告人生存:冰火两重天
  根据本次调查,经济危机对自己职业状态的影响,三分之一的人表示影响不大,但是有15.3%的人表示影响很大,有5.6%的人甚至已经失业。其他的人也受到一定影响,有近三成人表示徘徊中不知道怎么办,近四分之一的人则表示处于“卧槽”并伺机寻找转行的机会,有五分之一的人处在求职中。对于金融危机下广告人生存状况的看法,37%人表示可以接受,30%认为很残酷,5%认为难以忍受。
  相比较而言,男性比女性受的影响更大。认为受到影响很大、已经失业和“卧槽”并伺机寻找转行机会的男性比例明显高于女性,其中表示已经失业的男性比例几乎达到女性比例的两倍。
  ●从业时间越长,成就感越高
  广告是一个高积累的行业,在一定程度上,阅历很容易让广告人有成就感,这就是坚持的结果,但这并不是大部分人的状态。从业时间是检验一个人在行业中成长和坚持的见证,越坚持,越收获,所以,在广告行业耕耘了7年以上的广告人只占总参与调查人数的11%;这部分人均在管理层面上。1-3年(含1年)的人占总数的38%;而29%的人即刚刚进入本行业的新人(平均年限在一年以内),可以看出广告行业的前景依旧有很大的吸引力。
    不同工作年限的广告人所受的影响也大大不同,其中工作1年以下的广告人大多比较迷茫或者处于求职中;工作1-2年广告人之间相互差异很大;工作3-4年的广告人所受影响相对较小;工作5年以上的资深广告人士则受影响最大,接近两成的人表示已经失业,三成人表示“卧槽”并伺机寻找转行的机会。
  不同职位广告人所受的影响也各不相同。其中,中高层管理者之间两极分化,四成人表示影响不大,而一成人表示已经失业。
  ●收入下降,三成人认为广告行业很残酷
  一场金融危机,使企业的投入减少,作为靠业绩生存的广告人,其收入也直接或者间接地受到了影响。90%广告从业者拿不到奖金,有的基本工资降幅达到了20%。对于这种现状,相当一部分人表现出了担心:持广告行业“很残酷”观点的人占到了29%;持“更加说明了广告业的不稳定”观点的人占到了16%;不过,也有36%的受访者表示勉强“可以接受”。
  ●四成广告公司面临裁员,合资企业员工“最受伤”
  根据本次调查结果显示,目前,四成公司有裁员计划,而与此同时,三成受访者表示今年薪金下降,而近三成受访者表示今年薪金上升。其中,合资企业的措施最激烈,员工“最受伤”,内资企业的措施最温和,员工“最安心”。
  进一步分析发现,不同性质企业应对经济危机方法各异。内资公司状况相对较好,虽然有裁员计划的公司比例较高,但员工升薪比例最高,经济危机对于内资公司员工相对影响不大;4A公司倾向于采取裁员的措施,而较少利用降薪的手段,因此4A公司员工受经济危机影响最大,35%员工处于求职之中;民营企业倾向于采用降薪手段,而较少采取裁员措施,民营企业员工因而徘徊不知道怎么办的比例最高,达到27%;合资公司反应最剧烈,一半公司有裁员计划,超过三成员工表示薪金下降,从而使合资公司员工失业比例最高。
  根据本次调查结果,内资公司和国有企业的广告人受影响最小,失业比例最低;4A公司广告人已经失业的比例最高,超过一成;民营企业广告人处于迷茫中的比例最高;合资经营企业有裁员计划的比例高,从而人心惶惶,员工“卧槽”伺机转行的比例最高。
  三、未来职业信心:期盼行业规范
  对未来,广告人期盼行业规范
  此次调查中,44%的广告人的“五险一金”没落实”。因提成引起的薪酬问题突出。缺乏正常的培训机制。
  ●受行业性质影响,45%的广告人有转行打算
  面对广告业受金融危机影响而面临的 “裁员减薪”,57%的人把直接诱因归结为“业务下滑”。而罪魁祸首直接只限于“金融危机”。相当一部分广告人认为与其等待春天的来临,还不如另觅出路寻找新的发展机会。
  此外,行业的不规范也一直是困扰广告从业人员的一大因素。此次调查中,居然有44%的广告人的“五险一金”没落实”,这确实带给了广告人自身的沉淀形成了极大的内心不安。在薪酬机制突出的问题还有:因提成问题有争议的占40%;因佣金太少而形成的原因占34%;“很少或者根本没有基本工资”也占到了23.%。这些问题的进一步显现,无疑对广告行业的管理者敲上一记警钟。
  ●受竞争压力:坚守者期盼在行业内成长
  除了薪酬及“五险一金”等问题外,缺乏正常的培训机制居于首位,薪酬机制不合理和职业准入标准不合理分列二、三位,需建立健全劳动合同制度这一问题排第四位。
  总而言之,多数广告人源于喜爱投身广告行业,工作多年之后,积累了丰富的经验,继续从事广告行业的动力转变为能发挥自身优势特长。经济危机来临之后,广告行业受到很大影响,但不同性质企业所受影响不同。其中4A企业和合资企业受影响较大,民营企业也受到相当影响,内资企业所受影响相对较小。广告人认为行业内存在的主要问题是缺乏正常的培训机制和薪酬机制不合理,多数广告人相信当初的选择是对的,看好广告行业前景。如果广告行业内各公司能乘经济危机业务量少之际建立正常的培训机制,会显著的提高员工的满意度,提升其工作能力,相信经过经济危机的洗礼后,公司和员工的共同发展会有更为强劲的动力。 http://www.taidu8.com/bbs/bbs_topic.do?postID=9615

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