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中国体坛广告之王 刘翔郭晶晶傲视群雄

楼主:bywww 时间:2008-03-10 15:18:00 点击:611 回复:0
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 说到明星为广告作代言,早已屡见不鲜,即使是奥运冠军也不例外。雅典奥运会之后,刘翔、郭晶晶、张怡宁等人的身价也随着水涨船高,动辄几十万上百万的广告报酬,让他们成为名副其实的富翁。那么我们就来盘点一下,中国奥运冠军行列里面的十大广告王。
  一哥一姐型:

  刘翔
  代理品牌:安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男士服装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE还有中国移动通信等等。
  星级指数:五星
  雅典奥运会一炮走红,刘翔一夜之间便成为家喻户晓的人物,不仅名声大振,就连广告片约也是滚滚而来。内容涉及健康食品、汽车、男士服装、运动、邮电通讯以及IT等诸多方面。
  对于刘翔代言的广告,田管中心也有明确规定,一级代言品牌最多五家,刘翔会专门到场拍摄广告;二级代言不出席活动,不到专门的拍摄地点进行拍摄,只能在训练当中或结束后参加活动;三级代言就只能用现有的资料做宣传。
  颇有先见之明的NIKE在2002年就与这位希望之星签约,雅典奥运会110米栏预赛之前,耐克公司开始全国范围播放刘翔的广告,等到刘翔获得冠军的时候,广告效益达到了高潮,耐克押宝成功。后来耐克为刘翔量身打造了一款以“天生我翔”为名的Air Max 360跑鞋,只限量发行1000双。耐克认为刘翔能够很好地诠释它们在中国的本土化策略,这是一次双赢的合作。
  而可口可乐也是刘翔承接的比较重要的一则广告,从SHE、余文乐再到郭晶晶、赵蕊蕊,刘翔已经跟很多文体大牌明星合作过。在最新的可口可乐新年广告片中,刘翔和其他三位奥运冠军一起,演绎温馨家庭情感,收视效果颇佳。
  除了阳光健康的外形,刘翔的个性也是吸引广告商的重要筹码之一。曾经有好几家日本企业开出天价邀请飞人接拍广告,但是都被刘翔拒绝了,他做广告的第一原则就是:关于日本的广告一律不接,不管开价多少。
郭晶晶

  代理品牌:RedEarth、麦当劳、百威啤酒、达利饼干、伊利、喜之郎果冻、深圳国际名园、雪碧、福临门、瑞士豪雅表、东芝。可口可乐等。
  星级指数:五星
作为跳水一姐,又差点涉足娱乐圈,找郭晶晶做代言的广告商自然不在少数。这位跳水一姐也确实极富号召力,代言范围从食品到化妆品再到家电和房地产,可谓是全面开花,赚钱赚到手软。
  在代言的众多广告品牌里面,麦当劳要算是最有代表性的了。因为早在雅典奥运会之前,麦当劳就高瞻远瞩签下郭晶晶成为形象大使,主打以“不一样的早晨”为主题的宣传广告,很快又携手王力宏拍摄了《哇》的广告片。作为奥运全球合作伙伴,麦当劳为郭晶晶在食品广告代言道路上打下了坚实基础,随后,喜之郎、达利饼干、伊利等片约接踵而至,在跟赵薇的合作中,郭晶晶自然的表现丝毫不逊演员专业出身的赵薇,最近她又跟刘翔赵蕊蕊等人一起参与了可口可乐广告的拍摄。

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