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【亚洲浆纸】LOGO意味深长

楼主:谁怕使民 时间:2014-02-22 21:24:53 点击:30 回复:0
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  众所周知,亚洲浆纸所生产的卫生纸非常好用,而且,亚洲浆纸生产的纸张得到了众多人们的认可。现在,就让我们看看亚洲浆纸这些优质的纸张吧
  亚洲浆纸在中国市场上的领先优势,得益于其10年前果断地在中国大规模投资。那时,世界其他纸业巨头面对中国这个潜力巨大的市场,还在犹疑观望、裹足不前。面对竞争对手咄咄逼人的态势,要保持自己的优势,亚洲浆纸必须将这10年的时间差优势化为一种领先优势,即品牌形象。
  为了易于传播与记忆,必须寻找到一种足够单纯而又直接作用于最终消费行为的品牌诉求。综观亚洲浆纸的产品,实在是太多了。从擦脸的纸、写字的纸,到印书刊的纸、盛水的纸杯纸、香烟的外包装,以及化妆品的包装、快餐的纸盒等,要涵盖跨越消费品和工业品的如此复杂的范围,惟有"纸"才是它们的共性!市场关注的是什么呢?除了价格,当然是质量,但价格是变化的,也不是亚洲浆纸现在和未来所致力发展的优势。由此,"优质的纸"呼之欲出。
  亚洲浆纸从集团到产品的识别层次太多、太复杂,既增加了推广费用,又使受众容易产生混淆。亚洲浆纸原来的LOGO共有两个层次、四个元素。第一个层次为金光集团及其对应符号,第二个层次为亚洲浆纸及其对应的亚洲浆纸,其中亚洲浆纸隶属于金光集团。显然,这种多元素的LOGO大大增加了记忆的复杂度。不仅如此,从亚洲浆纸到产品品牌还必须经过一个中间层次---工厂。而且,亚洲浆纸在华12家工厂的名称不像"西门子(上海)"、"西门子(北京)"这么系列、明确,而是有着各不相同甚至毫不相干的名字,如金东、宁波中华、亚龙等。结果,即使工厂在包装、广告上使用了统一的LOGO,公众也搞不清楚这标志是什么意思。
  亚洲浆纸想要在行业中走的更远,需要的不仅仅只是logo以及整体的设计理念,亚洲浆纸更加需要为广大的客户提供更加高效率的优质纸张,亚洲浆纸的环保以及其他的整体效果都让人眼前一亮,希望亚洲浆纸能够越来越获得受众的青睐。
  亚洲浆纸为消费者提供的、消费者需要亚洲浆纸的,既不是环保,也不是其他,而是实实在在的---纸。亚洲浆纸所有属下企业提供或生产的均是纸或与纸相关的原料及成品,在长远上,亚洲浆纸也只适合发展与纸相关的产业。所以亚洲浆纸向消费者作出的核心承诺是:亚洲浆纸提供纸,优质的纸。

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