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央视网商城的上市带动了新的电商时代

楼主:夏梦霏嫣 时间:2014-07-07 01:41:03 点击:211 回复:0
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  在悄然改名半年之后,央视网商城不久前展开大范围招商,终于于昨日正式高调推出“央视网商城”精品购物B2B2C平台,并希望通过媒体+电商的定位吸引企业入驻。
  
  据了解,央视希望能够引入企业和优秀商家,将平台定位为新品、精品和优品,目前已经有银泰网、百盛网和央视网达成战略合作。在推广方面,央视网商城希望能够通过CCTV.com进行推广,同时为了帮助更多传统企业进入电商领域,其还将打造一个媒体电商平台。在上述媒体电商平台中,央视网将发挥自身的视频优势,通过追溯产品的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事,帮助“中国好企业”和“中国好产品”传播品牌,并提供媒体+电商的解决方案。
  
  央视网商城前身是CNTV商城频道,12年12月悄然改名为“央视网上商城”,从电商导航平台直接进军电商业务。目前央视网商城商品包括服装、化妆品、珠宝、家用电器以及母婴等产品,据媒体报道去年底其已经与40多家B2C网站达成合作。上述种种举措,可见央视网商城此番下定决心深耕电商领域,但在电商平台方面,央视网电商打媒体牌是否能取胜还是未知数。
  
  央视网商城的本质是零售,互联网价格的高度透明更大大压缩了线上零售的毛利空间,在浮躁速成的心态下,电子商务行业一味的追求低毛利低利润销售,一高一低之间,凸显了这个行业的困境和不断融资的恶性循环。但是,我们更应该看到的是,央视网商城如今做平台的商业模式,光靠UV访问量的增加似乎有点过时,因为他的效益转化率低,获得客户的费用高。为什么我们不在客户的购买率上多花花心思呢?众所周知,客户的购买率仅占浏览量的1%-2%,稍微提高一个百分点要比你拉来50个客户更有意义。无论对于家喻户晓的大品牌,还是默默无闻辛勤耕耘的小品牌,无论对于目标明确的消费者,还是闲来逛逛的浏览者,来央视网商城,这里都将给你一个理由。
  
  央视网商城利用自身的视频优势,通过追溯品牌的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事,让客户对所要购买的商品更加的了解 这好比读电影剧本和看电影相比,一定是看电影更容易打动人。当你的品牌得到了消费者认可,消费者成为了你的追随者,消费者还会在乎那几十块钱么?如果你说我是大品牌国人无人不知,不需要你的品牌推广和你的商品展示介绍,但是相信你总有新产品要推出吧?对于产品优良,但是实力还不具备花费巨额资金做广告推广的小品牌小公司,央视网商城无疑是你的最佳选择,站在巨人的肩膀上你会看的更远…
  

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