天涯部落

小圈子,大声音!呼朋引伴网聚部落!

创建新部落?

乔丹体育的营销战略

楼主:流转的暮光 时间:2013-03-19 16:50:05 点击:189 回复:0
脱水模式给他打赏只看楼主 阅读设置
  2012,想必是许多人终生难忘的一年,恍若隔世。12年的12月,末日营销被诸多品牌应用起来,方案林林总总却乏善可陈。不过对于乔丹体育而言,追赶这趟顺风车却有更充分的理由,甚至,它早已做好准备。
    乔丹体育的末日营销:跨过末日,就是新生。针对大众对末日的关注,乔丹体育喊出了“跨过末日,就是新生”口号,这不仅是一次营销活动的主题,也与其“跨越新生”的品牌Slogan不谋而合。由此,无论是在时间节点,还是在品牌主张的顺延上,这场末日营销相对更水到渠成。
    早在11月28日,乔丹体育便在官方微博发布了三张末日态度海报,向谣言宣战。
    12月12日开始,乔丹体育官网上演了连续10天的末日倒计时活动。每天通过一张平面来表达新生态度。
    10天之后,在末日当天以及12月22日两天,乔丹体育再次在微博上发布两张末日新生海报,通过态度大转变诠释“跨越新生”的品牌内涵,将本次“末日新生”活动推向高潮。
    与此同时,乔丹体育新生装备专题页面上线,乔丹体育新生装备亮相。
    平安度过“末日”后,乔丹体育在12月24日发起“新生愿望征集”活动,再次掀起“劫后余生”的网民或善良,或恶搞的晒愿望行为,为本次主题活动画上句号。
    现在再回望2012,末日营销的硝烟已然散开。乔丹体育的参与意料之外又完全在情理之中,尽管这是一场ROI难以评估的品牌战役。不过作为一家民族品牌,能及时抓住与品牌内涵相匹配的营销时机并迅速行动,已经让我们看到更多希望,并产生更多期待。愿日后乔丹体育能为品牌注入更多新活力。
    末日是漫无目的,末日是低头认输,末日是弱者的借口,末日何足挂齿。跨过末日,就是新生。跨越新生。
    末日是我的闹铃,催促我奔跑流汗。纵情又尽情,把每天活够本儿。跨过末日,就是新生。跨越新生。
    玩命儿活着,狠狠幸福。管他末日不末日,我是自己的救世主。跨过末日,就是新生。跨越新生
    12月3日至12月9日,乔丹体育官方微博发起“末日态度征集”活动,吸引众多网友纷纷晒出自己对“世界末日”的各种态度,并引发连锁效应。
  

相关推荐

    发表回复

    请遵守天涯社区公约言论规则,不得违反国家法律法规