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(20141128新闻)【独家】《这就是生活》 极致”黑马“称霸周间

楼主:zhenglinlong 时间:2014-11-28 12:35:26 点击:186 回复:0
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  【独家】《这就是生活》 极致”黑马“称霸周间荧屏


  在各种韩流真人秀席卷荧幕的时候,浙江卫视《这就是生活》另辟蹊径,从美剧《LOST》的“孤岛”设计中受到启发,将“极简生活”的概念通过明星户外生存真人秀节目中展现。明道,韩雪,白客,刘语熙,徐开骋五位明星加一位飞行嘉宾,他们开始了一段为期12天的回归本真的生活旅程。


  收视强势:黑马脱颖而出 平台品牌延续
  《这就是生活》没有追逐真人秀集中的周末档,而是从10月23日开始,于每周四晚22:00在浙江卫视播出。根据CSM34城市的数据显示,节目播出第一期便收视不俗,同时段综艺节目收视排名第一。盘点已经播出过的三期节目发现,《这就是生活》同时段收视排名均保持在前两名。收视甚至赶超一些常态性的综艺节目。各卫视的常态性综艺节目因为播出周期较长,吸引和培养了大批的受众人群,周间档其他季播节目很难逾越。《这就是生活》能有此表现,一方面体现了该节目内容的优质,同时也体现出浙江卫视平台强大的影响力。


  


  《这就是生活》和同台节目《奔跑吧兄弟》一前一后,成为浙江卫视两种不同风格真人秀的标杆。相对于卯足马力的《奔跑吧兄弟》,《这就是生活》将细节更淋漓尽致地展现,让观众看到户外真人秀的真性、真情。同时也发人深省:当人们丢弃身外之物之后,是否还能在朴实的生活中找到自己,参悟到生活的真谛。


  


  从观众构成和集中度上面,该节目更受女性观众喜爱。粉丝年龄集中在25至54岁之间,其中,25—34岁人群占比较大。这个年龄段的年轻人更喜欢在PC端和移动端观看节目,造成收视的分流在所难免,能保障如此高的收视实属不易。同样,25—54岁为社会主体人群,有着较高的生产力和消费力。这意味着该节目利于品牌传播及曝光度。从受众学历上看,高中和大学以上学历观众占比较大。证明该节目的受众属性高品质粉丝较多。


  纵观浙江卫视晚间节目布局,情智游戏类、婚恋交友类、美食外景类以及明星户外生存真人秀排满了周一至周四的十点档。《这就是生活》生动活泼又不失反思探讨的风格,在周间时段锁定了一大批忠实的观众,为浙江卫视平台品牌的强化和延续起了重要作用。


  模式突破:返璞归真真人秀就该玩真的

  

  明星去“星”味儿 5+x模式保证经典 擦出火花
  这档由浙江卫视与上海千足文化传媒共同制作的明星户外真人秀,重点展示的是在熟悉的城市生活之外,明星们最近距离地接近自然的情况下的生活状态。据悉,上海千足文化传媒有着丰富的节目制作经验,多年来共制作电视节目40余档,播出总时长超过80000小时,《这就是生活》是他们重要的作品。节目播出以来,节目模式以及内容受到了观众的广泛好评。

  参与明星的选择很有讲究,明道,韩雪,白客,刘语熙,徐开骋5位常驻明星,从头到尾参与所有阶段拍摄,有着丰富户外生存经验的明道,看起来娇弱柔美的韩雪,搞笑接地气的白客,可爱活泼的刘语熙以及优质偶像男徐开骋,五个截然不同的明星在一起产生了不少的火花。另外,在每一个拍摄地,都将有一位“飞行嘉宾”的加入,5位常驻明星保证了节目长期的调性,延续了其风格,而“飞行嘉宾”随着任务而变换,让节目又充满了惊喜。欧弟、“雪姨”的到来给《这就是生活》的5+X团队带来了许多不一样的感受,让观众看到了团队之间的相处以及大家共同面对挑战时的团结。

  明星们在节目中素颜做苦力接地气,完全没有星光熠熠的光鲜,而在5+X节目模式的推动下,他们的光芒却因合作、坚持、互助而更闪耀。


  物品10公斤骤变4件 秒速进入“极简生活”状态
  在最少生活必需品的情况下,体验最贴近本质的生活,这就是《极简生活》的终极目标。五位明星到剧组的那一刻就开始准备精简行李,漂泊的演艺生活让他们习惯了带足够的物品来保持在陌生环境下的安全感,而《这就是生活》让这种习惯被打破。


  一开始明星们兴高采烈列带着精简的10公斤行李来到了世代以捕鱼为生的漳州村,不想在入住之前就被生活委员伊一要求再次减行李:最终每人只能留下4件物品。面对这突如其来的要求,最崩溃的要数两位女明星韩雪和刘语熙了。很多平时护理产品不得不舍弃,洗面奶、护发素等用品也只好共用。韩雪在接受采访的时候表示,原本以为会慢慢减,没想到竟然减得如此彻底。


  随着文明的进步和城市的发展,我们越来越觉得许多工业生产品成为了生活中不可缺少的部分,而这些“必需品”真的不能舍弃吗?没有它们,生活真的会变得糟糕吗?《这就是生活》一开始让这些明星们对这个问题的答案充满了疑问。随后他们同当地村民一样出海打渔,在经历了晕船和辛苦之后,收获了满满的成就感。虽然疑问可能还存在,但他们尝试着解放自己的行李,让自己真正投入到生活去体味它的酸甜苦辣,这就是生活。


  重建人际信赖 开启社交新纪元
  自从科学技术突破了时间、空间的限制,人们可以即时和大洋彼岸的世界建立联系,同时却也开始逐渐忽略近在身边的人和事。在聚会上,总有一些人低头和远方的朋友通过即时聊天工具或者社交软件进行交流,却不愿意放下手机抬起头来关心面前朋友的近况和心情。事实上,这并不是一种健康的人际关系趋势。不得不承认的是,人们开始越来越依赖工业产品,而忽略了生活的本质。物品让我们生活快速便捷,而生活却需要人亲身去体验。在放弃了对物品的以来之后,《这就是生活》让明星有了一次真正意义上的生活体验。


  在打渔辛苦了一整天之后,6个明星分工帮忙,共同做了一次大锅炖,不太会做饭的大家在一起出力,洗锅、切菜的过程中充满了笑声。一直对大家厨艺有怀疑、担心大锅炖不好吃的徐开骋最终发现,自己付出辛劳的食物是最鲜美的。在体验“极简生活”的过程中,明道曾经主持户外地理节目的经验,让他在《这就是生活》的明星团队参与中成为了一个经验丰富的领导者,处变不惊,面对各种状况都能找到好的方式来解决。


  六个明星在节目中虽然被分成不同的组别,但大家都是一个团队。刘语熙沉浸在失去小熊娃娃的失落中的时候,明道把这一切都记在心上。随后他利用难得的求助机会和大家一起为刘语熙举办了一次生日会。大铁锅特制“爆米花”,白客打糍粑蛋糕、“蛋壳”小熊这些小礼物让整个节目弥漫着友谊和温情。随后大家在月光下惬意地泡脚,好友美景齐全,大家还情不自禁地唱起了歌,生活的美好就定格在那个愉悦的夜晚。可见祝福并不是完全依托昂贵的礼物,幸福也不完全依赖于物质和金钱,情谊和心意才是人与人相处最难得的珍宝,这就是生活。


  价值提升:优质内容助力品牌传播 软广植入体现平台价值
  从软广模式上看,节目中的广告展示模式呈多元化,多维度。根据击壤科技电视广告实时监测平台以及视频回放发现,第三期节目增加了“产品使用”等环节,节目在品牌的展示和传播上更加灵活。好彩头和浙江卫视的合作从《爸爸回来了》到《这就是生活》,在浙江卫视这个一线平台上做到了良好的品牌延续。好彩头小样乳酸饮品作为节目冠名商,实现了场景植入、人名提示条、广告关版、角标、压屏条、冠名、产品使用、实物摆放等多方面的品牌曝光,同时好彩头小样酸Q糖以及好彩头品牌在内容提示、道具植入、口播中都有体现,品牌信息贯穿全片,和内容紧密地贴合,自然而然地将品牌传递给观众,起到了“润物细无声”的效果。


  


  除此之外,活泉也是《这就是生活》中一个重要的合作品牌。《这就是生活》旨在让明星用最少的物品体验最简单的生活,在贴近自然的环境中,体会纯净天然的生活态度。而这和活泉所提倡的“天然、纯净、自然”的理念十分契合。节目中,活泉品牌信息及产品通过压屏条、口播、互动支持、片尾鸣谢等方式反复出现,活泉补水精华拍拍乳也在内容中自然植入,和明星们的生活融合在一起,更好地实现了品牌的提升。


  东风风神汽车是《这就是生活》的又一植入品牌,节目开创性的在首期节目中植入明星车内谈话部分,通过东风汽车这一特殊的载体,将明星如何从陌生到熟悉的这一过程淋漓尽致的展现在观众面前。在随后的节目中,东风风神汽车一路载着明星前往祖国的大江南北体验不同的极简生活,在各种环境下都畅通无阻,让大众对这一汽车品牌留下了深刻的印象。


  2014浙江卫视收视同比大幅增长,在品牌节目的带动下,平台影响力不断提升。其频道后发力被广告主广泛看好,贴近都市生活的各档综艺节目成为品牌传播的绝佳载体,加上频道实力的辐射以及庞大的受众群体,平台因节目得盛名,节目因平台更火爆,无论从哪个方面来看,广告主都是最终获利者。品牌传播,不就是在那些消费者的关注点上进行广告投放吗?浙江卫视以强劲的后发力,为广告主证明了一切。



  随着2015“一剧两星”的推行,周间晚间成为了各台节目比拼的新擂台。周四920节目带对黄金周末档的提前导入起着决定性的作用。《这就是生活》从2014年年末打开了周四导入周末档的良好局面,丰盛的内容大餐凝结了大批有价值的收视群体。这个趋势将会在2015走得更远,周四的综艺拼杀将更加激烈。


  


  综上所述,《这就是生活》依托浙江卫视强大的平台影响力以及自身节目内容的优越性成为周间综艺档难得的优质节目。同时,在节目运作、明星使用、助力品牌传播等方面也体现出独一无二的综合价值。
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