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【舆情日报】椰树广告危机并存 最囧土拍闹剧收场 20170222

楼主:天涯舆情 时间:2017-02-22 15:30:23 点击:1464 回复:4
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  一、舆情观察
  椰树椰汁新广告被指太污 "国宴饮料"危机四伏
  1、事件分析
  自从2017年以来,不到两个月的时间里,椰树椰汁的广告已经被国内媒体批评不下五次了。
  1)网友吐槽“椰树椰汁广告辣眼睛”“椰树设计师替老总挡过原子弹”;

  

  2)部分媒体报道椰树旗下产品广告太露骨;

  

  3)春节期间引发网友们对椰树椰汁那份又爱又恨的复杂感情;
  4)媒体惊呼椰树旗下产品广告的反常规营销案例;
  5)媒体对椰树旗下产品广告太污,影响其“国宴饮料”的形象。

  

  椰树椰汁的“太污”广告已经用了很多年了,一直都在岛内媒体端和网上传播,也没惊起太大的波澜。今年的开春一响,椰树的新世界就被网友们广为传播了。椰树椰汁广告、椰树石榴汁广告、椰树木瓜汁广告、胸膜瓶矿泉水,几乎全部的椰树产品都被网友们发掘出来了。大家对于这家品质卓越、质量保证、广告奇葩的厂子,就像发现新大陆一样,纷纷报以热切的关注和调侃的段子。
  有些好奇的小伙伴还邀请海口网友拍一下椰树厂大门口,果然和一般的企业不一样。
  扎心啦,老铁!

  

  2、网友观点
  面对椰树椰汁一意孤行的辣眼睛广告模式,本地网友已经见惯不怪了。从2011年椰树走上辣眼睛之路开始,天涯网友年年吐槽,吐着吐着就习惯了。

  
  

  天涯网友“龙头”在2012年就已经提出质疑,觉得椰树集团在下定决心抛弃国宴饮料的地位和定位,走向低俗化、庸俗化。而椰树集团这一走就是7年。

  

  3、舆情点评:
  在国内植物蛋白饮料市场增速放缓的大环境下,靠低俗化、庸俗化是不能长久的吸引大众眼球,好好地国宴饮料的地位和定位被弃之敝履。企业在做产业和产品的转型同时,更应该做好市场分析。食品企业的创意广告也应该有自己的合法性底线,不要让虚假或者引人误解的内容,欺骗或误导消费者。
  椰树集团的辣眼睛之路已经走了7年了,在广告被全国热议讨论的这个时机,既是对椰树的批评也是对椰树的机遇。能不能成功转型?考验椰树集团领导智慧的时刻到了。

  二、新闻品读
  1、《航拍中国·海南》走红背后:飞4次才拍到五指山全貌
  摘要:央视大型纪录片《航拍中国·海南篇》播出后,高空全景的全新视角,和令人震撼的精美画面,让海南的美再一次惊艳全国,同时也让许多海南人为家乡的美丽景色感到无比自豪。随着《航拍中国》的热播,网上还掀起了一股“海南游”的热潮。

  

  纪录片播出后,以震撼力极强的视觉体验,获得极大反响,豆瓣评分高达9.3分。有网友赞叹:感觉像开了上帝之眼,海南美不胜收。来自湖南的游客黄先生通过网络看完纪录片后,第一时间把它分享给了圈友,“看完这部片子,更觉得海南美不胜收,也更加了解海南的人文、地理景观。”黄先生赞叹道。海南美景惊艳四座,网上还掀起了一股“海南游”的热潮,有网友赞叹:好想到美丽的海南看一看。而许多人,已经定下了飞往海南度假的旅程。

  

  网友评论:飞行在这片秘境之上,我们可以听到大海平缓的呼吸。

  2、海南最囧土拍:苦等三小时,最后闹剧收场
  摘要:昨日,三亚凤凰路有一宗3万多平的地块将被拍卖,多家房企参与竞拍,且业内也十分关注。一看这阵仗,这是要搞个大新闻呀。然而就是这宗聚焦业内关注的土拍成为海南史上最囧土拍,大家苦等三个小时,结果土拍被暂缓。
  本案的幕后主角海南中东集团因欠银行贷款没还上,银行一纸诉状递上去,结果土地就被法院拿来拍卖了。对于寸土寸金的三亚近年来少有地块出让,现在难得有块肥肉吃,必然引得房企争食。昨天下午当场有9家房企来到会场参与竞拍,分别是:海南华鑫茂公司、三亚瑞庆公司、三亚碧桂园、保定荔枝公司、保亭三义公司、海南创基公司、北京恒盛兴公司、融创和石榴集团。

  
  

  大家苦等三个小时后,等到下班的时间。一位相关领导走进会场宣布:今天拍卖暂缓,一是因为银行要求撤诉,另一个原因则是三亚国土局说标的物的相关费用及容积率都存在疑问,综合以上因素,拍卖暂缓。参加竞拍的房企现场办理保证金退还手续……

  

  据神秘人士称,此次土地拍卖被申请执行人海南省农村信用社联合社叫停,因有神秘公司愿意受让海南中东集团结欠农信社的债务,形成新的申请执行人,之后神秘公司再与海南中东集团形成以物抵债的协议从而获得地块,法院也依此作出以物抵债的裁定结案。
  网友评论:九家企业准备抢拍,第十家截胡。九家企业对第十家表示:哥们,你不按套路出牌啊。

  3、开车吸烟弹烟灰扣2分罚50元 交警:请做文明司机
  摘要:海口整治开车吸烟弹烟灰扣2分处罚50元规定已经实行近一周,2月20日正巧在海口红城湖路依然拍摄到一位司机边抽烟边开车不停弹烟灰。交警提醒:驾驶过程中抽烟,精力不集中易引发交通事故,丢出去的东西,还有可能影响后面行驶的车辆,希望司机朋友文明开车做一个合格的好司机。

  

  网友评论:有些开得特别慢,那个手挂在外面轻轻地弹一下烟灰,就怕人家不知道他特别悠哉。

  4、刘赐贵回应委员建议:发挥三大优势 提升国际旅游岛建设水平
  摘要:21日下午,政协海南省六届五次会议第二次全体会议在省政协会堂召开,14名委员依次走上讲台进行大会发言,为海南经济社会发展建言献策。省长刘赐贵出席会议听取委员们的意见建议,并对委员们关心的热点问题现场予以回应,强调要把这些建议充分吸收到政府工作中去,更好地发挥“三大优势”,不断提升国际旅游岛建设水平。
  网友评论:希望政协委员们真正发挥政协作用,对省委和省政府提出切实有用的建议和意见,发挥民主监督、参政议政的工作热情。

  5、1月份全国重点区域和74个城市空气质量 海口第一
  摘要:日2月21日,环境保护部发布了2017年1月全国和京津冀、长三角、珠三角区域及直辖市、省会城市、计划单列市空气质量状况。其中,空气质量排名相对较好的十大城市中海口位列第一。
  据环境保护部环境监测司司长刘志全介绍,1月,74个城市中空气质量排名相对较差的后10位城市(从第74名到第65名)分别是:石家庄、邢台、邯郸、保定、乌鲁木齐、西安、太原、衡水、郑州和唐山市;空气质量排名相对较好的前10位(从第1名到第10名)城市依次是:海口、舟山、拉萨、昆明、丽水、福州、台州、厦门、深圳和惠州市。
  网友评论:要想身体好,还是海南岛。

  三、论坛关注
  1、摩拜单车这玩意,说不定真会火!
  http://bbs.tianya.cn/post-hn-104961-1.shtml
  这两天,听说摩拜单车来到了海口,投了2万辆,就一直想试试。这玩意在大陆可火了,不知道在海口会如何?正好昨天遇到一辆,那么就试试吧。下了app,在线注册交了押金,充了值,开试。
  车是标志性的桔红,扫码,锁开,上车走起,可能是好久不骑车,有些生疏,差点摔倒,好在没人注意,骑了一会儿,有个10分钟左右,就放在了公共停车区,一扒拉所就锁上了,计费结束。
  果然是便利,来聊聊体验。

  

  1)app设计比较合理,可有效诱导用户体验。先下载,再用手机号发送验证码登录,再交押金,然后才注册,这个过程震走了无效用户,留下的都是真金白银的使用者,妙!
  2)app界面清爽,使用方便,和高德地图合作,准确率高。
  3)车外形识别度高,结实耐用,细节体贴用户。
  4)支付便捷,不需要买这卡那卡,一个手机搞定。
  5)价格尚可接受。半小时一块,还花的起。
  这才是像那么一回事的分享经济。
  当然,也有让人不爽的地方,车竟然不能调座椅高度,骑起来就像狗骑兔子,别扭。还有,就是难找车,还是数量有限啊。不过随着用户增多,车辆自然会分布得合理起来。说不定这玩意真能火。
  舆情点评:共享单车和共享汽车在海南才刚刚起步,共享经济大军将陆续落地生花,说不定不的将来就会出现共享电动车、共享废旧物、共享玩具等更多的产品项目。

  2、海口市秀英区东山镇违法经营采沙卖砂,导致镇上道路严重损坏,有人管吗?
  http://bbs.tianya.cn/post-hn-104937-1.shtml
  海口市秀英区东山镇,去往镇上方向的道路严重损坏,东山镇有一个国家级动物园(东山湖野生动物园),去往动物园方向的道路都是被那些经营沙子的卡车压坏,动物园往下是去东山镇方向,路边有十多个经营买卖沙子的基地,镇上到动物园不过几分钟路程,在海南双城双休,搞双创的情况下,竟然有这么一个镇,道路严重损坏,灰尘滚滚,镇上领导无作为,难道是收取了各类黑钱,没有区领导下去私访下。现在的黑砂场都是黑恶势力来控制,在当时都是与基层政权勾结在一直起。不但动摇了执政的公信力,压坏多少村路公路,也让百姓对社会的不满到了极点。

  

  希望有关部门能下去私访下,严查严抓,还我们老百姓一个干净旅游景点和卫生,不然你们所谓的双城双休双创也只是说说罢了。
  舆情点评:海南盗采河砂现象一直屡禁不止,房地产行业的红火、采砂产生的暴利和相关部门的处置不及时都有直接的联系。

  3、一起打政府热线,要求停用校讯通,一学期只发几条没意义的信息
  http://bbs.tianya.cn/post-73-641029-1.shtml
  现在通信的发展完全不须要短信,有强大功能的微信,如果非要短信不可,可以群发给家长,按条收费,家长收到一条信息就扣一条信息的费用,现在还有些农村地区学校都不敢提校讯通,有什么事都是在课堂上交代学生通知家长,现在虽然家长都办理了10元一个月的校讯通,但学校一直都是用微信与家长交流包括作业很方便,校讯通一个学期累计发信息没几条而且没有什么意义,庞大的学生得损失多少钱,劳民伤财并且显失公平,家长是敢恕不敢言。
  21日,政协委员邓世明提交《关于取消中小学“校讯通”的建议》提案。近年来,“校讯通”在海口各中小学校被广泛使用,他表示,目前 “校讯通”已不能适应时代发展需求,建议各中小学取消“校讯通”,推广微信和QQ信息平台。
  舆情点评:现在老师和家长们都用微信或专业APP沟通了,校讯通成了过时的工具。教育局应该取消这种劳民伤财并且显失公平的收费项目。

  4、三亚西岛居民亲属朋友走访问题
  http://bbs.tianya.cn/post-73-641061-1.shtml
  听说只要身份证不属于西岛居民的就不能直接乘坐西岛居民渡船,就算是外地老婆或者是外地老公,或是岛上居民亲戚朋友也不行,原来需要上岛走访的亲属朋友,由西岛景区保安在肖旗港居民登船区监管,他们同意就可以。当然可不可以就是几包烟的问题。接着演变成去社区居委会报备再由船上工作人员登记身份证即可,现在需要居民把来访者跟被访者身份证信息报备到村委会,再由村委会传真到景区总办,再由总办发给保安,保安接到通知再登记身份证,上船后,船上登记身份证即可上岛。就算本岛居民上岛也要拿身份证才行。据说这是西岛旅游景区的限制,这是谁给的权利?一个旅游景区可以限制我们岛上居民的自由?不让亲戚朋友回岛探访做客?这是谁给的权利?基本的人权去哪了?强制限制个人的社交权?把西岛变成监狱了?要像探监一样?必须申请等待审核批准?亲属朋友走访,为什么要向社区居委会以及西岛景区的审核批准?在这里问一句?和西岛景区公司有何关系?为何审核批准环节还要经过西岛景区公司?难道因为肖旗港西岛居民渡船的泊位属于西岛景区公司?还是有什么猫腻?如果因为如此,我们全西岛人可要求居委会不走肖旗港路线,全走三亚线,我不信区里市里不出面处理?

  

  是不是随着海南旅游岛的建成,三亚做为标志性的旅游带头城市发挥前所未有的作用,三亚国际母港建成,三亚凤凰水上机场建成,西岛海域包括西岛已成为商家瞩目的焦点。西岛海洋文化旅游区开始强围西岛土地和西岛近海海域。这是合法的吗?还是官商勾结圈地、圈海等待国家更大的开发?这里暗藏什么利益玄机?综合以上,请望区领导市领导严查此事,望能给西岛人民的一个解释,给予应有的权益。
  舆情点评:是谁给了当地政府和企业这种权力?百姓出入西岛,生活工作在西岛,最后还没有自由了。他们是正常公民,不是犯罪分子。


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